1. Preço primeiro, o resto depois
A ordem de leitura de um cartaz de oferta é: preço, produto, condição (parcelas, forma de pagamento) e validade. O logo da loja vem por último. Se o nome do produto ou o logo competem com o preço, o cartaz perde força.
2. O preço se lê a 3 metros
Regra prática de comunicação visual: cerca de 1 cm de altura de letra para cada metro de distância.
| Onde fica o cartaz | Distância de leitura | Altura mínima do preço |
|---|---|---|
| Gôndola | 1 m | 1 cm (o ideal é bem mais) |
| Ponta de gôndola / fim de corredor | 3 m | 3 cm |
| Vitrine, lida da calçada | 5 m | 5 cm ou mais |
É a altura mínima para ler. Para chamar atenção, o preço deve ser o maior elemento do cartaz.
3. Centavos menores que os reais
"R$ 29,98": os centavos menores e elevados deixam o número principal maior e mais rápido de ler.
4. De/Por com o "de" riscado
Se a oferta tem preço anterior, mostre "De R$ 249,90" riscado e o "Por" em destaque. O desconto precisa ser visto, não calculado. Um selo com o percentual ("-28%") ajuda.
5. Parcelado e à vista juntos
"6x de R$ 29,99 ou R$ 179,94 à vista". A parcela chama atenção, o à vista precisa estar legível e a conta tem que fechar (6 × 29,99 = 179,94). Veja o guia completo do cartaz parcelado.
6. Uma oferta por cartaz
Cartaz com três produtos não vende nenhum. Se a oferta é um combo, trate o combo como um produto só.
7. Cor com contraste e padrão
- Vermelho: urgência e preço baixo.
- Amarelo: chama o olho de longe, bom para a faixa do preço.
- Preto: sofisticação; funciona em Black Friday e produto premium.
- Azul: confiança; muito usado em farmácia (veja o cartaz de oferta para farmácia).
Mais importante que a cor: contraste (preço amarelo em fundo branco some) e constância (o cliente aprende a procurar as cores da oferta).
8. Validade sempre visível
"Válido até 30/09" evita discussão no caixa e diz à equipe quando retirar. Cartaz vencido é preço divergente.
9. Lugar certo na gôndola
- Na altura dos olhos, entre 1,20 m e 1,60 m do chão.
- Colado no produto certo, sem cobrir a embalagem.
- Um cartaz por oferta, para não virar parede de cartaz.
- Retirado no dia em que a oferta acaba.
E numa rede com várias lojas?
Em uma loja, dá para seguir essas regras à mão. Em 20 ou 60 lojas, cada uma faz do seu jeito e o padrão escapa. O caminho é colocar as regras dentro de um modelo: a matriz define o layout uma vez e cada loja só preenche produto e preço. Veja como padronizar cartazes em várias lojas.
Perguntas frequentes
Qual o tamanho mínimo do preço no cartaz?
Uma regra prática de comunicação visual é cerca de 1 cm de altura de letra para cada metro de distância de leitura. Cartaz lido a 3 metros pede preço com pelo menos 3 cm de altura. Para chamar atenção, o preço deve ser o maior elemento do cartaz.
Qual a melhor cor para cartaz de oferta?
Vermelho e amarelo são as mais usadas em oferta porque passam urgência e chamam o olho de longe. Mais importante que a cor é o contraste entre preço e fundo e manter o mesmo padrão em todas as ofertas, para o cliente reconhecer.
Cartaz de oferta deve ter validade?
Deve. A validade evita discussão no caixa e ajuda a equipe a saber quando retirar o cartaz. Cartaz vencido na gôndola é preço divergente.