O que é cartazeamento
É a comunicação de preço e oferta no ponto de venda por meio de cartazes. No varejo físico, é o que decide se a oferta que a matriz planejou é vista pelo cliente na hora da compra. Hoje o cartazeamento também inclui as peças digitais da mesma oferta: post, story e a TV da loja.
Os tipos de cartaz
| Tipo | Onde | Para quê |
|---|---|---|
| Cartaz de oferta A4 | Gôndola, ilha | A oferta da semana, com De/Por ou parcelado |
| Cartaz A3 / ponta de gôndola | Fim de corredor | Destaque de campanha, leitura a distância |
| Cartaz de prateleira | Frente da prateleira | Preço do dia a dia, formato estreito |
| Cartaz paisagem / vitrine | Vitrine, entrada | Chamar quem passa na calçada |
| Post, story e TV | Instagram, WhatsApp, tela da loja | A mesma oferta fora e dentro da loja |
Os modelos de operação
Cartazista na loja
Rápido para a loja, mas cada filial tem o seu estilo e o preço à mão erra. Funciona em loja única; em rede, a marca se perde.
Agência ou marketing da matriz fazendo as artes
A marca fica certa, mas vira fila: o preço muda na sexta e o cartaz chega na segunda. O time criativo passa o dia trocando número em arte pronta.
Sistema de cartazeamento
A matriz define o modelo uma vez e cada loja gera o cartaz preenchendo produto e preço. A marca fica travada, a oferta sai no dia e a matriz vê quem usou. É o modelo das redes que precisam de velocidade na ponta sem perder o padrão.
O que muda quando a rede cresce
- Volume: uma rede com 30 lojas e 20 ofertas por semana precisa de centenas de cartazes por semana.
- Padrão: cada nova loja é um novo "jeito de fazer" se não houver modelo.
- Preço certo: quanto mais gente redigita preço, mais divergência com o caixa (e o cliente paga o menor).
- Visibilidade: a matriz precisa saber quais lojas colocaram a campanha na rua.
Guias por segmento: farmácias, móveis e eletro e variedades.
Por onde começar
- Monte um manual de cartaz de uma página (modelo aqui).
- Defina os formatos que a rede usa de verdade (A4, prateleira, post, story).
- Coloque as regras do cartaz que vende dentro do modelo.
- Escolha quem gera o cartaz: se a resposta for "cada loja", dê a ela um modelo travado e rápido.
Perguntas frequentes
O que é cartazeamento?
Cartazeamento é a comunicação de preço e oferta dentro da loja por meio de cartazes: cartaz de oferta na gôndola, cartaz de prateleira, ponta de gôndola, vitrine e, cada vez mais, as versões digitais (post, story e TV da loja).
Quem faz o cartazeamento numa rede de lojas?
Depende do modelo: um cartazista em cada loja, a agência ou o marketing da matriz fazendo as artes, ou um sistema em que a matriz define o modelo e a própria loja gera o cartaz com produto e preço.
Cartazeamento digital substitui o impresso?
Não. O cartaz impresso continua sendo o que o cliente vê na gôndola. O digital (post, story, TV) leva a mesma oferta para fora e para dentro da loja. O ideal é que todos saiam do mesmo preço e do mesmo visual.